【項目背景】

道格拉斯瓷磚一直以來都是中國高檔瓷磚領域的主力軍。道格拉斯在中國已有近200家經銷商，擁有300多個營銷專賣網(wǎng)點，全球共有接近400個營銷網(wǎng)點。 道格拉斯遵循“將意大利高品質的最新陶瓷產品不斷引入中國”的經營理念，在產品文化、產品展示、運營機制上全面體現(xiàn)意大利道格拉斯瓷磚的精神，致力于將意大利優(yōu)秀的陶瓷產品和陶瓷文化奉獻給中國的消費者，讓客戶隨時享受歐洲最新潮流產品，走在時尚的最前沿。

【問題闡述】

通過此次線下發(fā)布會活動及線上整合，以達到全面推廣，快速提高知名度，增加用戶，搶占市場的目的。

【服務內容】

一、活動主題

道格拉斯120*240cm的超級板材，震撼的視覺沖擊力展現(xiàn)了區(qū)別于其他品牌的大產品的核心點，將道格拉斯”大家居“品牌理念充分向來賓傳達，體現(xiàn)了道格拉斯公司品牌大架構，并對企業(yè)未來的大市場和大未來進行了展望。

“創(chuàng)藝”諧音創(chuàng)意，藝包含藝術和工藝這兩層含義，既表現(xiàn)出道格拉斯產品來自藝術之都意大利的高貴血統(tǒng)，同時也涵蓋了產品的各種工藝創(chuàng)新。通過“藝”對發(fā)布會現(xiàn)場環(huán)節(jié)與空間藝術家的各種合作進行預告

因此，本次品牌超級發(fā)布會的主題——大有可為，創(chuàng)“藝”家居！

二、現(xiàn)場活動

在整個發(fā)布會的現(xiàn)場創(chuàng)意中，除了將產品大這個特性著重展示以外，如何將大有可為的深層含義向來賓強化傳達？將品牌純正的意大利血統(tǒng)、旗下子品牌的主要架構、產品所包含的藝術性、科技感穿插在發(fā)布會的各個環(huán)節(jié)之中？

除了整個環(huán)節(jié)設置，我們對場地的選擇、內外場的布置、主持人的選擇、與藝術家設計師等的深度互動以及內場簽到、開場表演，外場VR 互動等都進行了深度考究創(chuàng)意。

環(huán)節(jié)設置

創(chuàng)意亮點——場地推薦“紅坊”

地址：位于淮海西路570-588號核心地段，與上海城市雕塑藝術中心融為一體
推薦理由：時尚地標+創(chuàng)意空間+設計公司云集
園區(qū)內聚集了大量的設計公司，而設計師作為道格拉斯產品最好的傳播出口，通過在此舉辦的產品發(fā)布會輻射周邊設計師人群。同時也方便媒體前往

創(chuàng)意亮點——與藝術家、設計師的深度互動

設計師及設計元素將滲透到整個發(fā)布會各個環(huán)節(jié)中，通過這樣的方式，將產品工藝方面的極致功能性和品牌大家居概念本身倡導的藝術性做到了完美的融和，進一步提升道格拉斯品牌的內涵

創(chuàng)意亮點——大有可為六大篇章

三、線上線下聯(lián)動的營銷組合拳

在深入分析道格拉斯現(xiàn)狀、產品特點和行業(yè)特征的基礎上，歐賽斯為之量身定制個性化的高性價比網(wǎng)絡營銷方案，全面負責方案的有效實施，通過整合各種資源集成營銷。

1、媒體資源

通過家居廊、新浪、搜狐、今日頭條、網(wǎng)易、一點資訊等媒體資源傳播的同時，配合時尚家居、瑞麗家居、SPACE繽紛家居、第一家居網(wǎng)等行業(yè)媒體、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站進行宣傳報道，持續(xù)炒熱與目標人群達成高度互動，擴大品牌影響力。

2、數(shù)字公關傳播

此次公關傳播通過創(chuàng)造核心傳播點、多套社交媒體組合、主流輿論等從大家居的角度出發(fā)引發(fā)傳播客體的興趣，將道格拉斯對于瓷磚的堅持和今天取得不同凡響成就與消費者建立情感對接，實現(xiàn)情感互動，產生UGC 。

宣傳思考

跨越階段：數(shù)字公關

預熱階段：事件營銷

通過塑造系列主題海報、制造懸念H5、一系列創(chuàng)意圖文、病毒內容、H5活動等為活動宣傳造勢。

感動階段：形成二次傳播，提升品牌形象

利用網(wǎng)絡口碑覆蓋和輿論誘導，結合用戶的行業(yè)心理，增強分享互動機制，形成大量的二次傳播，引發(fā)品牌的裂變傳播層。

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環(huán)境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；

一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創(chuàng)意、新營銷用突破性的想法在新時代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創(chuàng)意公司，或者說是一家數(shù)字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰(zhàn)略與技術驅動型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數(shù)字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發(fā)展的高度、對商業(yè)深刻的理解及洞察構筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財務統(tǒng)一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風格多元、設計多元。

歐賽斯認為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標為導向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力

4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強的品牌戰(zhàn)略公司及營銷能力最強的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。